В новый год - новые высоты
Мария Соколова
Коллеги, привет! Подходит к концу 2019-й. Все в компании подводят итоги и строят планы на будущее. Мы не исключение.
Число новостей, написанных Вами за этот год, перевалило за сотню! На страницах «Северной широты» вы рассказали десятки историй о сотрудниках «Полиметалла». Наталья Кнейс, фраза из вашего интервью, что «не стоит прикипать душой к сервантам» стала крылатой и вошла в обиход. А благодаря текстам Алены Павловой и Дениса Квасова майчане завоевали репутацию экстремальных путешественников, которые в веселой компании штурмуют горные склоны Гудаури и в свободное от работы время участвуют в европейских забегах.
Благодаря вам, Наталья, Елена, Юра, Алена и Денис, все стали лучше разбираться в модельном ряде спектросканов, хитростях сорбции и нюансах флотации.
Было интересно и познавательно. В новом году – новые цели, новые темы) Чтобы их проще было донести до читателей, создала небольший лонгрид – напоминалку. Постаралась собрать стилистические нюансы, о которые мы порой «спотыкаемся» в текстах.
Надеюсь, будет полезно и незанудно) Берем на вооружение и вспоминаем при написании текстов.
Число новостей, написанных Вами за этот год, перевалило за сотню! На страницах «Северной широты» вы рассказали десятки историй о сотрудниках «Полиметалла». Наталья Кнейс, фраза из вашего интервью, что «не стоит прикипать душой к сервантам» стала крылатой и вошла в обиход. А благодаря текстам Алены Павловой и Дениса Квасова майчане завоевали репутацию экстремальных путешественников, которые в веселой компании штурмуют горные склоны Гудаури и в свободное от работы время участвуют в европейских забегах.
Благодаря вам, Наталья, Елена, Юра, Алена и Денис, все стали лучше разбираться в модельном ряде спектросканов, хитростях сорбции и нюансах флотации.
Было интересно и познавательно. В новом году – новые цели, новые темы) Чтобы их проще было донести до читателей, создала небольший лонгрид – напоминалку. Постаралась собрать стилистические нюансы, о которые мы порой «спотыкаемся» в текстах.
Надеюсь, будет полезно и незанудно) Берем на вооружение и вспоминаем при написании текстов.
Кубака. День металлурга 2019
Корней Чуковский в свое время придумал термин «канцелярит».
Болезнь многих текстов он описал в книге о русском языке «Живой как жизнь» (1962). Страдают ею периодически и материалы для «Северной широты»...
Болезнь многих текстов он описал в книге о русском языке «Живой как жизнь» (1962). Страдают ею периодически и материалы для «Северной широты»...
«Сплошь и рядом встречаются люди, считающие канцелярскую лексику коренной принадлежностью подлинно литературного, подлинно научного стиля. Ученый, пишущий ясным, простым языком, кажется им плоховатым ученым. И писатель, гнушающийся официозными трафаретами речи, представляется им плоховатым писателем.
"Прошли сильные дожди", — написал молодой литератор В. Зарецкий, готовя радиопередачу в одном из крупных колхозов под Курском. Заведующий клубом поморщился: — Так не годится. Надо бы литературнее. Напишите-ка лучше вот этак: "Выпали обильные осадки"
Литературность виделась этому человеку не в языке Льва Толстого и Чехова, а в штампованном жаргоне казенных бумаг. Здесь же, по убеждению подобных людей, главный, неотъемлемый признак учености.
Некий агроном, автор ученой статьи, позволил себе ввести в ее текст такие простые слова, как мокрая земля и глубокий снег.
— Вы нe уважаете читателя! — накинулся на него возмущенный редактор. — В научной статье вы обязаны писать — глубокий снежный покров и избыточно увлажненная почва [Вит. Бианки, Мысли вслух. "1955].»
"Прошли сильные дожди", — написал молодой литератор В. Зарецкий, готовя радиопередачу в одном из крупных колхозов под Курском. Заведующий клубом поморщился: — Так не годится. Надо бы литературнее. Напишите-ка лучше вот этак: "Выпали обильные осадки"
Литературность виделась этому человеку не в языке Льва Толстого и Чехова, а в штампованном жаргоне казенных бумаг. Здесь же, по убеждению подобных людей, главный, неотъемлемый признак учености.
Некий агроном, автор ученой статьи, позволил себе ввести в ее текст такие простые слова, как мокрая земля и глубокий снег.
— Вы нe уважаете читателя! — накинулся на него возмущенный редактор. — В научной статье вы обязаны писать — глубокий снежный покров и избыточно увлажненная почва [Вит. Бианки, Мысли вслух. "1955].»
Корней Чуковский
поэт, публицист, литературный критик
Правило №1. Избегаем «штампованный жаргон казенных бумаг».
В тексах не нужен «глубокий снежный покров» и «обильные осадки». Вместо «осуществил проведение плановых ремонтных работ» ставим глагол «отремонтировал». Используем понятные читателям слова.
Сложные синтаксические конструкции неуместны как в текстах на бытовую тему, так и в статьях об оборудовании.
Правило №2. Заменяем страдательный залог на действительный.
Все внимание в текстах - на людей. Глаголы же в страдательном залоге делают акцент на самом действии, а не на его исполнителе.
Сравните:
Cтрадательный залог:
Специалистами были проведены исследования.
Действительный залог:
Специалисты провели исследования.
Все внимание в текстах - на людей. Глаголы же в страдательном залоге делают акцент на самом действии, а не на его исполнителе.
Сравните:
Cтрадательный залог:
Специалистами были проведены исследования.
Действительный залог:
Специалисты провели исследования.
Правило №3. Не злоупотребляем длинными предложениями.
Пример: По результатам рассмотрения рационализаторских предложений по Магаданскому филиалу «Полиметалла» за третий квартал 2019 года сразу три ценных приза и почетных звания «региональный победитель» достались представителям «Майского».
Где-то посередине читатель потеряется в нем, не уследив за логикой. Но стоит длинное предложение разбить на несколько коротких, как внимание проще удержать.
Пример: По результатам рассмотрения рационализаторских предложений по Магаданскому филиалу «Полиметалла» за третий квартал 2019 года сразу три ценных приза и почетных звания «региональный победитель» достались представителям «Майского».
Где-то посередине читатель потеряется в нем, не уследив за логикой. Но стоит длинное предложение разбить на несколько коротких, как внимание проще удержать.
Правило №4. Стараемся придерживаться закона читаемости
Закон высокой читаемости звучит: «чем короче слово, тем выше читаемость».
В русском языке длинным считается слово, содержащее от четырех слогов, в профессиональной среде есть даже специальное обозначение «слова 4+». И когда нужно выявить читаемость текста, используется следующая градация:
— высокая читаемость — до 10% длинных слов;
— средняя читаемость — 10–30% длинных слов;
— низкая читаемость — свыше 30%.
Понятно, что у нас в ходу такие слова как «штабелеукладчики», «рудоподготовка», «переэкскавация» и «горнодобывающее предприятие». Без них никуда. Поэтому стараемся по возможности не отягощать печатный текст соседними «тяжелыми» словами. Дадим читателям шанс прорваться к смыслам.
Закон высокой читаемости звучит: «чем короче слово, тем выше читаемость».
В русском языке длинным считается слово, содержащее от четырех слогов, в профессиональной среде есть даже специальное обозначение «слова 4+». И когда нужно выявить читаемость текста, используется следующая градация:
— высокая читаемость — до 10% длинных слов;
— средняя читаемость — 10–30% длинных слов;
— низкая читаемость — свыше 30%.
Понятно, что у нас в ходу такие слова как «штабелеукладчики», «рудоподготовка», «переэкскавация» и «горнодобывающее предприятие». Без них никуда. Поэтому стараемся по возможности не отягощать печатный текст соседними «тяжелыми» словами. Дадим читателям шанс прорваться к смыслам.
Стараемся не "отягощать" текст
Правило №5. Все хорошо в меру
Не используем конструкции из трех глаголов или прилагательных подряд.
Убийственные примеры:
«Решили рискнуть начать»
«Предлагается рекомендовать ратифицировать»
Не используем конструкции из трех глаголов или прилагательных подряд.
Убийственные примеры:
«Решили рискнуть начать»
«Предлагается рекомендовать ратифицировать»
Правило №6. Раскрываем темы через истории
Отчеты не живут на газетных полосах. Начало в духе "такого-то числа состоялась отчетная встреча, на которой..." не имеет шансов на прочтение. Читатель не будет жертвовать на это свое время. Находим интересную деталь, ситуацию, историю и с нее начинаем повествование. Шагаем от частного - к общему.
Сочинить историю, которая донесет до читателя нужные идеи и будет с увлечением дочитана до конца, сложно. Но это возможно.
Положительный пример - текст о пятилетке фабрики КВ на Биркачане. Материал начался с истории старшего мастера Александра Курганова. Втянувшись в текст, читатель уже следил за ходом стройки и сложностями, с которыми столкнулись герои.
Помним: людям интересно читать о людях.
Отчеты не живут на газетных полосах. Начало в духе "такого-то числа состоялась отчетная встреча, на которой..." не имеет шансов на прочтение. Читатель не будет жертвовать на это свое время. Находим интересную деталь, ситуацию, историю и с нее начинаем повествование. Шагаем от частного - к общему.
Сочинить историю, которая донесет до читателя нужные идеи и будет с увлечением дочитана до конца, сложно. Но это возможно.
Положительный пример - текст о пятилетке фабрики КВ на Биркачане. Материал начался с истории старшего мастера Александра Курганова. Втянувшись в текст, читатель уже следил за ходом стройки и сложностями, с которыми столкнулись герои.
Помним: людям интересно читать о людях.
Справка
Исследования EyeTrack показали, что 80% читателей прежде всего воспринимают общий вид (дизайн) полосы, 75% во вторую очередь рассматривают фото, потом заголовки — 56%, подписи к фото и выносы — 29%. При этом основное внимание к текстам — лишь 25%.
Правило №7. Помним, хорошие фотографии - магнит для внимания.
"Даже самые прекрасные и сильные тексты, поставленные на полосу без иллюстраций, утонут, пройдут мимо читателя", - пишет Гейл Грин, президент Всемирного общества газетного дизайна (SND), управляющий редактор газеты National Post (Канада).
Помним: у хорошей фотографии должен быть сюжет. Во время сьемки людей - важна эмоция, динамика в кадре. 5 горняков, стоящих по стойке смирно - не интересно.
Примеры хороших снимков:
"Даже самые прекрасные и сильные тексты, поставленные на полосу без иллюстраций, утонут, пройдут мимо читателя", - пишет Гейл Грин, президент Всемирного общества газетного дизайна (SND), управляющий редактор газеты National Post (Канада).
Помним: у хорошей фотографии должен быть сюжет. Во время сьемки людей - важна эмоция, динамика в кадре. 5 горняков, стоящих по стойке смирно - не интересно.
Примеры хороших снимков:
Примеры неудачных кадров:
P.S.: Коллеги, лонгрид создан в программе Tilda. В следующем году у всех будет возможность оформлять свои тексты в этом конструкторе и публиковать их на нашем корпоративном портале.
